ما هي الكلمات المفتاحية وأنواعها وكيفية استخدامها | تعرف علي Keywords

 في عالم الويب، تُعتبر الكلمات المفتاحية المفتاح السحري الذي يربط بين استفسارات المستخدمين ومحتوى المواقع الإلكترونية. فعندما يكتب أحدهم كلمة أو عبارة في شريط البحث، يبدأ محرك البحث في مطابقة تلك الكلمات مع محتوى الويب المتاح لتقديم نتائج ملائمة.

 من هنا تأتي أهمية الكلمات المفتاحية، فهي ليست مجرد كلمات عشوائية، بل أدوات استراتيجية تُحدد مدى ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث. لذلك في هذا المقال، سنتعرف على مفهوم الكلمات المفتاحية، أنواعها المختلفة، وكيفية استخدامها بفعالية لتعزيز ظهور المحتوى الخاص بك وزيادة التفاعل مع جمهورك المستهدف. 

سواء كنت تدير مدونة شخصية، أو متجرًا إلكترونيًا، أو موقعًا خدميًا، فإن فهم واستغلال الكلمات المفتاحية بشكل صحيح يُعد خطوة أساسية لتحقيق النجاح الرقمي.

الكلمات المفتاحية Keywords

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية هي المصطلحات أو العبارات التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث للحصول على نتائج ذات صلة باستفساراتهم. تعد هذه الكلمات ركيزة أساسية في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث تساعد في تصنيف محتوى الموقع وتوجيه الزوار المناسبين إليه. تصنيفات الكلمات المفتاحية إلى:

• كلمات مفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO): تُستخدم لاستهداف النتائج العضوية (غير المدفوعة) في محركات البحث. مثال: "أفضل وصفات الطبخ الصحي".
• كلمات مفتاحية لنظام الدفع لكل نقرة (PPC): تُستخدم لاستهداف الإعلانات المدفوعة التي تظهر في صفحات نتائج البحث. مثال: "شراء حذاء رياضي".

 تساعد الكلمات المفتاحية في تقديم محتوى يلبي احتياجات الزائرين وتحسين الترتيب في محركات البحث والذي يؤدي إلى تصنيف الموقع بشكل أفضل. يضمن استهداف كلمات دقيقة عائد استثمار أعلى.

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة يعتمد على دراسة عميقة للسوق واحتياجات الجمهور المستهدف و دمجها بطريقة استراتيجية في المحتوى والإعلانات يمكن أن يؤدي إلى تحسين الظهور وزيادة التفاعل مع الموقع.

لماذا تعتبر الكلمات المفتاحية مهمة؟

الكلمات المفتاحية تلعب دورًا أساسيًا في تحسين ظهور المحتوى على الإنترنت، حيث تعتمد محركات البحث عليها لتحديد مدى صلة المحتوى بالاستعلامات وعرضه في نتائج البحث.

على سبيل المثال، إذا تم استخدام مصطلح مثل "خواتم الخطوبة المخصصة" بشكل استراتيجي في صفحة ويب أو حملة إعلانية، فمن المرجح أن يُعتبر هذا المصطلح ذا صلة من قِبل محرك البحث. ونتيجة لذلك، قد يظهر هذا المحتوى في مرتبة متقدمة على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) عند البحث عن هذا المصطلح.

هذا أمر بالغ الأهمية، حيث يميل المستخدمون إلى النقر بشكل أكبر على النتائج التي تظهر في المراتب الأولى. علاوة على ذلك، فإن عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها تساعدك في اكتشاف الموضوعات الشائعة بين الجمهور على الإنترنت. وبناءً على ذلك، يمكنك إنتاج محتوى وإطلاق حملات إعلانية تلبي اهتمامات واحتياجات جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

أنواع الكلمات المفتاحية Keywords

1. الكلمات المفتاحية الرئيسية

وصفها: كلمات أو عبارات عامة تتعلق بنشاطك التجاري وتعتبر نقطة انطلاق للبحث عن المزيد من الكلمات المفتاحية.

مثال:

• ميكانيكي
• إصلاح السيارات
• تركيب الإطارات

طريقة العثور عليها: تحديد الجوانب الأساسية لنشاطك التجاري. استخدام أدوات مثل Answer The Public أو Keyword Magic Tool.

2. الكلمات المفتاحية المعلوماتية

وصفها: استفسارات يطرحها المستخدمون لفهم أو تعلم شيء جديد.

مثال:

• كيفية تنظيف الجيتار الصوتي.
• فوائد الشاي 
• اضرار القهوة 

طريقة العثور عليها:

استخدام أدوات مثل Keyword Magic Tool مع فلترة النتائج حسب "النية المعلوماتية".

الأهمية: تجذب جمهورًا في المراحل الأولى من رحلة الشراء وتبني الثقة بعلامتك التجارية.

3. الكلمات المفتاحية التجارية

وصفها: كلمات يبحث المستخدمون من خلالها عن منتجات أو خدمات مع نية شراء قريبة.

مثال:

• أفضل الهواتف الذكية.
• أرخص الرحلات الجوية إلى لندن.
• افضل أنواع السمعات.

طريقة العثور عليها: إضافة كلمات مثل "أفضل" أو "مراجعة" إلى كلماتك الأساسية.

الأهمية: تستهدف العملاء الذين اقتربوا من قرار الشراء.

4. الكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعاملات

وصفها: تعبر عن نية المستخدم في إجراء عملية معينة مثل الشراء أو التسجيل.

مثال:

• شراء آيفون 15.
• دروس تجريبية على الجيتار عبر الإنترنت.

طريقة العثور عليها: استخدام كلمات مثل "شراء" أو "اطلب الآن" مع الكلمات الأساسية.

الأهمية: تستهدف المستخدمين في نهاية مسار المبيعات ممن لديهم نية عالية لاتخاذ إجراء.

5. الكلمات المفتاحية الملاحية

وصفها: تُستخدم للبحث عن مواقع أو صفحات ويب معينة.

مثال: 

• تسجيل الدخول إلى أمازون.
• إنشاء حساب علي تيك توك.
• موقع Canva.
• منصة Instagram
• موقع أرباحلكس 

الأهمية: تُظهر علامتك التجارية في نتائج البحث للأشخاص الذين يعرفونك بالفعل.

6. الكلمات المفتاحية الطويلة

وصفها: عبارات محددة مكونة من 3 كلمات أو أكثر وتستهدف جمهورًا محددًا.

مثال:

• كيفية زراعة الخضروات العضوية في المنزل.
• تمارين منزلية لتقوية الركبتين.

طريقة العثور عليها: الاستفادة من خاصية الإكمال التلقائي في Google عند البحث عن كلمة معينة فى شريط البحث.

الأهمية: منخفضة المنافسة وعالية التحويل.

7. الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل

وصفها: كلمات قصيرة وعامة جدًا، عادة ما تكون من كلمة إلى ثلاث كلمات.

مثال:

• موسيقى الروك.
• التسويق الرقمي.
• الاستثمار.
• التسويق بالعمولة.
• الربح من الانترنت.

الأهمية: تنافسية للغاية وصعبة الترتيب للمبتدئين ولكن يمكن أن تكون مربحة على المدى الطويل.

8. الكلمات المفتاحية الأساسية

وصفها: المصطلحات الرئيسية التي تريد ترتيب موقعك وصفحاتك عليها.

مثال:

• وصفات عشاء صحية.
• نصائح العزف على الجيتار.

طريقة العثور عليها: إنشاء محتوى يستهدفها وتضمينها بشكل استراتيجي في الصفحات.

ما هي الكلمات المفتاحية الجيدة؟

الكلمات المفتاحية الجيدة تختلف بين تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات المدفوعة (PPC). لفهم هذا الاختلاف، يجب تعلم كيفية الاستفادة من كل نوع لصالح موقع الويب الخاص بك، مع التركيز على الأهداف المحددة لكل استراتيجية.

1. الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث (SEO)

الكلمات المفتاحية الجيدة في تحسين محركات البحث تعتمد على تحقيق التوازن بين:

• حجم البحث: عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة.
• المنافسة: مدى صعوبة الترتيب لهذه الكلمة.
• الملاءمة: ارتباط الكلمة بمحتوى موقعك.
• القصد: نية الباحث عند استخدام الكلمة.

استخدام هذه الكلمات يساعدك على جذب الزيارات وتحقيق نتائج طويلة الأجل. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأنها مجانية للتصنيف، فإنها توفر قيمة كبيرة إذا تم تضمينها في أنواع محتوى مثل المدونات، المقالات، وصفحات الموقع، وحتى البيانات الوصفية مثل علامات العنوان.

تُعد كتابة محتوى يركز على الكلمات المفتاحية التي تلبي معايير E-A-T (الخبرة، السلطة، الموثوقية) وفقًا لتحديث Google لعام 2019 من أهم العوامل التي تجعل محتواك يبرز لدى محركات البحث.

2. الكلمات المفتاحية في الدفع لكل نقرة (PPC)

على الجانب الآخر، تُستخدم الكلمات المفتاحية المدفوعة لترتيب الإعلانات في صفحات البحث بهدف تحقيق نتائج فورية وزيادة ظهور العلامة التجارية. تنقسم كلمات PPC إلى:

• كلمات مفتاحية ذات علامة تجارية: تشمل اسم علامتك التجارية وتستهدف العملاء المألوفين بعلامتك.
• كلمات مفتاحية غير مرتبطة بعلامتك التجارية: تستهدف جمهورًا جديدًا يبحث عن منتجات أو خدمات دون معرفة مسبقة بعلامتك.

من خلال منصات مثل Google Ads وMicrosoft Ads، يمكنك تقديم عروض على الكلمات المفتاحية، وعندما يفوز إعلانك بالمزايدة، يظهر في نتائج البحث. تتميز هذه الاستراتيجية بسرعة تحقيق العائد على الاستثمار مقارنة بالمحتوى العضوي.

متى تختار بين SEO وPPC؟

يعتمد الاختيار بين تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة على أهداف عملك:

• إذا كنت تبحث عن تأثير طويل الأمد وجذب زيارات مستدامة، فركز على SEO.
• إذا كنت تحتاج إلى نتائج فورية وزيادة حركة المرور بسرعة، استخدم PPC.

ومع ذلك، المنافسة عبر الإنترنت شديدة. لذا، حتى مع الكلمات المفتاحية الجيدة، تحتاج إلى استراتيجيات إضافية لتبرز وسط الحشود. وهنا يأتي دور الاعتبارات المتقدمة مثل تخصيص الكلمات المفتاحية وتقديم قيمة استثنائية للمستخدمين.

كيفية العثور على الكلمات المفتاحية بالطريقة الصحيحة

1. تحديد شخصية المشتري المستهدف

فهم الجمهور المستهدف بدقة يُعد أساسًا لأي استراتيجية تسويقية ناجحة. عند البحث عن الكلمات المفتاحية، من الضروري تحديد الأسئلة التي يمكن أن تقدم إجابات لها أو المشكلات التي يمكنك المساهمة في حلها للجمهور المستهدف. في هذه المرحلة، يمكن البدء بمصطلحات بحث عامة تتعلق بتلك الأسئلة أو التحديات.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير وكالة علاقات عامة، فإن هدفك هو جذب عملاء يبحثون عن خدمات إدارة حملات العلاقات العامة. لتحقيق ذلك، يمكنك البدء بإنشاء محتوى رقمي يجيب على تساؤلات مثل: "كيفية إدارة حملة علاقات عامة ناجحة".

اختيار موضوع رئيسي شامل يُعتبر خطوة أولى جيدة لتطوير صفحة أساسية تدعم مجموعة واسعة من الموضوعات ذات الصلة.

2. تضييق نطاق البحث وتحليل المنافسة

بعد تحديد السؤال الرئيسي أو المشكلة التي ترغب في معالجتها، تأتي خطوة التعمق في التفاصيل. يساعدك التركيز على التفاصيل الدقيقة في تخصيص المحتوى ليلائم جمهورك المستهدف بشكل أفضل، كما يتيح لك الاستفادة من الكلمات المفتاحية ذات المنافسة الأقل.

اختيار الكلمات الأقل تنافسية من خلال تضييق البحث، يمكنك استهداف كلمات مفتاحية دقيقة ذات صلة بجمهورك. 

أدوات مجانية مفيدة:

• Google Keyword Planner: لتحليل الكلمات المفتاحية ومعرفة مستوى المنافسة عليها.
• LSIGraph: لتوليد تنويعات واستكشاف الكلمات ذات الصلة. 

الأدوات توفر بيانات دقيقة وتساعدك في تحديد:

3. جمع البيانات وتحليلها وتكرار العملية

عند إنشاء محتوى مستهدف بناءً على كلمات مفتاحية معينة، تذكر أن منسق المحتوى الناجح يعتمد على استراتيجية مدروسة، وليس على التجربة العشوائية لمعرفة ما ينجح. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Search Console: 

• لتحليل أداء الكلمات المفتاحية التي تعمل بشكل جيد على موقعك.
• لاكتشاف كلمات رئيسية غير مخطط لها لكنها تولد حركة مرور جيدة.

فهم مقاييس الكلمات المفتاحية 

مقاييس الكلمات المفتاحية توفر بيانات تفصيلية حول كلمات محددة، مما يساعدك على اكتشاف أفضل فرص التسويق عبر محركات البحث لنشاطك. تعتمد جودة هذه المقاييس ودقتها على أداة البحث المستخدمة. لنستعرض أبرز هذه المقاييس وكيفية الاستفادة منها:

1. نية البحث

نية البحث تمثل الغرض الأساسي الذي يدفع المستخدم للبحث عن كلمة معينة. يمكن تصنيفها إلى أربعة أنواع:

بعض الكلمات قد تحمل نية مختلطة، مثل كلمة "ألماس"، حيث يمكن أن تظهر نتائج معلوماتية وصفحات تجارية.

2. حجم البحث

يقيس حجم البحث عدد المرات التي يتم فيها البحث عن الكلمة شهريًا، مما يوفر فكرة عن مدى انتشارها. على سبيل المثال، تحصل كلمة "ملابس السباحة" على 40,500 عملية بحث شهريًا في مصر، مع ذروة الطلب في الصيف

3. درجة صعوبة الكلمات المفتاحية

صعوبة الكلمات الرئيسية (KD%) تشير إلى مدى صعوبة التنافس على تصنيف كلمة معينة ضمن أعلى 10 نتائج بحث.

• درجة KD% = 100%: تنافسية عالية جدًا.
• درجة KD% = 33%: تنافسية منخفضة، ويمكن للمواقع الناشئة التصنيف بسهولة إذا قدّمت محتوى ملائمًا.

4. الكثافة التنافسية

الكثافة التنافسية (Com.) تشير إلى مستوى المنافسة في الإعلانات المدفوعة على كلمة رئيسية.

• > 0.8: منافسة عالية، تتطلب ميزانية كبيرة وحملة إعلانية قوية.
• < 0.6: منافسة منخفضة، وقد تشير إلى إهمال الكلمة أو ضعف عائد الاستثمار المتوقع.

5. التكلفة لكل نقرة (CPC)

CPC هو متوسط تكلفة النقرة على إعلانك. ارتفاع تكلفة النقرة قد يعني معدلات تحويل أعلى أو قيمة طلب أكبر، مما يعكس أهمية مراقبة الأداء وضبط الاستراتيجية باستمرار.

6. صعوبة الكلمات الرئيسية الشخصية (PKD%)

مقياس PKD% يعتمد على الذكاء الاصطناعي ويقيّم مدى صعوبة تصنيف مجال معين لكلمة معينة بناءً على الصلة الموضوعية ومستوى المنافسة.

مثال:

كلمة "إدارة العمل" قد تكون سهلة التصنيف لموقع متخصص مثل Monday.com، ولكنها صعبة للغاية لكلمات خارج اختصاصه مثل "الأنسولين".

نصائح عامة - إذا كانت أداة البحث التي تستخدمها لا توفر كل المقاييس، جرب أدوات مثل Keyword Magic Tool أو Google Search Console للحصول على نظرة شاملة. استهدف كلمات رئيسية ذات صلة بنشاطك والتي توازن بين حجم البحث، صعوبة المنافسة، وقابلية الوصول.

اقرأ ايضا: ما هو تسويق المحتوى؟ ولماذا هو مهم؟

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث

لتحقيق ترتيب أعلى وزيادة الزيارات العضوية، يجب عليك استخدام الكلمات المفتاحية بفعالية على موقعك الإلكتروني. فيما يلي الخطوات الأساسية:

1. تجميع الكلمات المفتاحية في مواضيع وصفحات

مجموعات الموضوعات هي مجموعات من الصفحات ذات الصلة بموضوع معين، تتضمن صفحة رئيسية وصفحات فرعية مرتبطة بها. يساعدك هذا النهج على بناء سلطة موضوعية لموقعك.

خطوات العمل:

1. إنشاء مجموعات الكلمات المفتاحية:

قم بتجميع الكلمات المفتاحية التي تشترك في نفس الغرض أو نية البحث. هذا يسمح باستهداف جميع المصطلحات ذات الصلة في مجموعة واحدة من المحتوى، مما يزيد الكفاءة مقارنة باستهداف كلمة واحدة فقط في كل مرة.

2. تجنب استغلال الكلمات المفتاحية:

تجنب إنشاء صفحات متعددة تستهدف نفس نية البحث لتفادي تشتيت محركات البحث.

3. أتمتة العملية:

استخدم أداة إنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Semrush وAhrefs. أدخل الكلمات الرئيسية التي حددتها مسبقًا. انقر على "إنشاء قائمة".

ستحصل على مجموعات موضوعات منظمة تلقائيًا مع مجموعات الكلمات المفتاحية المناسبة.

مثال عملي:

• مجموعة موضوعات تتمحور حول كلمة رئيسية مثل "سوار السلسلة الذهبية".
• الصفحة الرئيسية: تقدم نظرة عامة عن المنتج.
• الصفحات الفرعية: تناقش أنواع السلاسل الذهبية أو تصميماتها المختلفة.

مخرجات الأداة: معلومات تفصيلية عن القصد، صعوبة الكلمات الرئيسية، وحجم البحث لكل صفحة. تساعدك هذه البيانات على تحديد أولويات الموضوعات التي تستحق الاستثمار فيها.

4. الكلمات الرئيسية الأساسية:

استخدم الكلمات الرئيسية الرئيسية في العناوين، الوصف، وعناصر الصفحة الأساسية.

مثال: إذا كانت الكلمة الأساسية هي "سوار ذهبي"، اجعلها العنصر الأساسي في الصفحة المقابلة لها.

5. الكلمات الثانوية:

استخدم الكلمات ذات الصلة لدعم الكلمة الرئيسية الأساسية في النصوص الداخلية.

مثال: كلمات مثل "تصميم حديث" أو "أفضل أنواع الذهب" لدعم المحتوى.

بهذا النهج، يمكنك تحسين تنظيم موقعك، استهداف كلمات رئيسية ذات قيمة، وزيادة فرصك في تحقيق نتائج إيجابية في تصنيفات محركات البحث.

2. إعداد خريطة الكلمات المفتاحية

تُعد خريطة الكلمات المفتاحية مستندًا يربط بين كل مجموعة من الكلمات المفتاحية وصفحة URL محددة على موقع الويب الخاص بك. هذه الصفحة المستهدفة هي المكان الذي يجب تحسينه لأنه يتوافق مع نية البحث الخاصة بالمجموعة.

أمثلة توضيحية:

خطوات التنفيذ:

1. إنشاء الخريطة:

بمجرد اكتمال إعداد خريطة الكلمات المفتاحية، ركّز على تحسين الصفحات ذات الأولوية القصوى.

• تحسين محركات البحث على الصفحة: استخدم تقنيات السيو (SEO) لتحسين أداء الصفحات المستهدفة للمستخدمين ومحركات البحث.
• كتابة عناوين وعلامات H1 محسّنة: تعتمد محركات البحث على علامة العنوان (Title Tag) وعلامة H1 لفهم محتوى الصفحة، لذا من المهم تضمين الكلمة الرئيسية الأساسية في كلا المكانين.

مثال:<title>خواتم الماس</title> و <h1>خواتم الماس</h1>

نصائح:

• استخدم الكلمات المفتاحية بشكل نحوي صحيح ومناسب.
• مثال: إذا كان البحث "خواتم الخطوبة تيفاني"، فيجب صياغة المحتوى باستخدام نفس المصطلح أو صيغة مشابهة.
• ضع الكلمة الأساسية في بداية العنوان لتقليل احتمالية حذفها عند عرضها في محركات البحث.

استغل أي مساحة متبقية في العنوان لإضافة:

• اسم العلامة التجارية.
• دعوة إلى اتخاذ إجراء (مثل "تسوق الآن").
• نقطة بيع فريدة (مثل "التوصيل المجاني").

ملاحظات: تجنّب إدخال الكلمات الرئيسية بشكل مفرط أو غير طبيعي، لتجنب عقوبات محركات البحث بسبب حشو الكلمات المفتاحية.

3. تحسين الأوصاف التعريفية

على الرغم من أن الوصف التعريفي (Meta Description) لا يؤثر بشكل مباشر على ترتيب صفحتك في نتائج البحث، إلا أن محركات البحث قد تعرضه في صفحات نتائج البحث (SERP)، مما يجعله أداة فعّالة لجذب النقرات.

موقعه في SERP:

يظهر الوصف التعريفي ضمن نتائج البحث، كما في المثال: (عرض نتائج بحث Google مع وصف تعريفي مميز لصفحة ويب)

نصائح لتحسين الأوصاف التعريفية:

• اجذب انتباه الباحث: صِغ وصفًا يشجع المستخدم على النقر، مع تسليط الضوء على قيمة محتوى صفحتك.
• استخدام الكلمات المفتاحية الأساسية: أدخل الكلمة الأساسية الرئيسية، مع تضمين مصطلحات ذات صلة إن أمكن. ستظهر الكلمات المطابقة لاستعلام البحث بخط غامق، مما يعزز وضوحها وجاذبيتها.
• التزم بالطول المناسب: للحفاظ على عرض الوصف بالكامل في نتائج البحث، يوصى بأن يكون بطول حوالي 105 أحرف.

مثال: اكتشف أحدث تشكيلات خواتم الألماس المميزة مع عروض خاصة وتوصيل مجاني. تسوق الآن لتجد خاتمك المثالي! . بهذا الأسلوب، يمكنك زيادة فرص جذب المستخدمين إلى موقعك وتحسين معدل النقر على نتائج البحث الخاصة بك.

4. إدراج الكلمات المفتاحية الثانوية في العناوين الفرعية

تُعد العناوين الفرعية وسيلة فعّالة لتقسيم المحتوى إلى أقسام مُنظمة، مما يُحسّن من تجربة القراءة ويسهّل على محركات البحث فهم بنية صفحتك. وهي أيضًا مكان مثالي لإدراج الكلمات المفتاحية الثانوية بشكل طبيعي.

أهمية العناوين الفرعية:

تسهم في تحسين هيكل الصفحة. تساعد محركات البحث على تفسير محتوى الصفحة عند استخدام علامات العنوان الصحيحة (H2-H6).

مثال على هيكل عناوين محسّن:

• <h1>أنواع الأحجار الكريمة</h1>
• <h2>الأحجار الكريمة الثمينة</h2>
• <h3>الماس</h3>
• <h3>الياقوت</h3>
• <h3>روبي</h3>
• <h2>الأحجار الكريمة شبه الثمينة</h2>
• <h3>الجمشت</h3>
• <h3>الأكوامارين</h3>
• <h3>أوبال</h3>

نصائح:

دمج الكلمات الرئيسية الثانوية بعناية: أضف الكلمات المفتاحية التي تدعم موضوع الصفحة دون إرباك النص أو جعله يبدو متكلّفًا.

الالتزام بهيكلة منطقية:تأكد من ترتيب العناوين بشكل هرمي لمساعدة القرّاء ومحركات البحث على التنقل بسهولة داخل المحتوى.

التركيز على التجربة الشاملة: استخدم العناوين الفرعية لتوضيح محتوى الأقسام وجذب اهتمام القارئ، مع التأكد من أنها تعكس بدقة ما يتضمنه كل قسم.

5. دمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في محتوى النص

من الأفضل أن تبدأ باستخدام الكلمة الأساسية في الفقرة الأولى من المحتوى لتوضيح موضوع الصفحة بسرعة. بعد ذلك، قم بتوزيع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في بقية المحتوى بحيث لا يبدو مفرطًا أو غير طبيعي.

نصائح:

• تجنب الحشو: تجنب الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية، حيث قد يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفات محرك البحث ويقلل من معدلات التحويل.
• دراسة منافسيك: انظر إلى كيفية استخدام أفضل منافسيك للكلمات المفتاحية في نتائج البحث (SERP). يمكن أن يمنحك ذلك أفكارًا قيمة حول كيفية دمج الكلمات بشكل طبيعي في المحتوى.

أداة Semrush لمحتوى SEO:

قم بإدخال الكلمات المفتاحية المستهدفة، حدد جمهورك المستهدف، ثم اختر "إنشاء قالب محتوى".

ستتمكن من رؤية كيف يستخدم أفضل 10 منافسين كلماتك الرئيسية، مع معرفة عدد الكلمات الموصى به ودرجة قابلية القراءة وغيرها من الإرشادات بناءً على تحليل المحتوى الأعلى تصنيفًا.

تحسين الكتابة باستخدام مساعد كتابة SEO:

بعد إعداد المحتوى، استخدم أداة "SEO Writing Assistant" من Semrush لتقييم محتوى النص بناءً على قابلية القراءة، ونوعية استخدام الكلمات الرئيسية، ونبرة الصوت، والأصالة.

6. استخدام الكلمات المفتاحية في عناوين URL

تساعد إضافة الكلمات المفتاحية في عنوان URL لكل صفحة على تحسين فهم محركات البحث والمستخدمين لمحتوى الصفحة.

مثال:

قارن بين هذين العنوانين الخياليين لخواتم الماس المزروعة في المختبر:

• ✅ /خواتم/الماس/مختبري/
• ❌ /المنتجات/البند/12345/عرض?category_id=789

العنوان الأول واضح وسهل الاستخدام من حيث تحسين محركات البحث، بينما العنوان الثاني معقد وغير موضح.

تحسين عناوين URL: 

لتحقيق أفضل النتائج، يجب أن يكون لديك هيكل موقع جيد، مع استخدام معرفات قصيرة ووصفية للمجلدات والصفحات وغيرها.

اقرأ ايضا: كيف تصبح مسوق الكتروني ناجح في 6 خطوات

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية في حملات البحث المدفوعة (PPC)

في هذا القسم، سنتناول نصائح عملية لاستخدام الكلمات المفتاحية بفعالية في حملات الإعلانات المدفوعة (PPC)، مما يساعدك على تحسين عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

1. تنظيم مجموعات الكلمات المفتاحية

تعد مجموعات الكلمات المفتاحية استراتيجية فعالة لتجميع كلمات البحث ذات الصلة ضمن حملة إعلانية واحدة، حيث يستهدف المستخدمون عادةً منتجات أو خدمات متشابهة. تعمل هذه الطريقة على تحسين كفاءة الحملة مقارنة باستهداف كل كلمة رئيسية على حدة.

يمكنك الاستفادة من أدوات متخصصة لتنظيم الكلمات المفتاحية في مجموعات، مثل أداة الكلمات الرئيسية PPC فى Semrush وAhrefs وUbersuggest.

 أثناء الإعداد، يمكنك إدخال الكلمات يدويًا أو تحميلها من ملف أو استخراجها من تقارير مثل Semrush.

نصيحة:

يمكنك إرسال الكلمات التي تم إعدادها مسبقًا من أداة إنشاء استراتيجية الكلمات المفتاحية إلى أداة الكلمات الرئيسية PPC لتسهيل عملية التجميع.

خيارات إنشاء المجموعات:

• إنشاء مجموعة جديدة أو اختيار مجموعة موجودة: يمكنك تنظيم الكلمات يدويًا أو استخدام مجموعة تم إعدادها مسبقًا.
• التجميع التلقائي: تعتمد هذه الطريقة على تجميع الكلمات التي تشترك في كلمة جذرية أو عبارة مشابهة.
• إنشاء مجموعات SKAGs (كلمة رئيسية واحدة لكل إعلان): تُستخدم لإنشاء مجموعات تحتوي على كلمة رئيسية واحدة فقط لزيادة الدقة.

تحسين الحملة:

عند اكتمال الإعداد، يمكنك استخدام خاصية "التوصيات" لتحسين الأداء. تشمل هذه التوصيات:

• تنظيف الكلمات المفتاحية: إزالة العناصر غير الضرورية مثل علامات الترقيم.
• حذف الكلمات المكررة: لتجنب التكرار داخل الحملات.
• إضافة كلمات سلبية: تُستخدم لمنع تنافس مجموعات الإعلانات على نفس الكلمات.

بمجرد الانتهاء، يمكنك تصدير البيانات بتنسيق متوافق مع Google Ads لإطلاق الحملة بكفاءة.

2. فهم أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية

في إعلانات Google، يلعب نوع مطابقة الكلمات المفتاحية دورًا أساسيًا في تحديد نطاق عمليات البحث التي يمكن أن تؤدي إلى عرض إعلاناتك. يعتمد نجاح حملتك على اختيار النوع الأنسب لاحتياجاتك الإعلانية.

أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية:

1. المطابقة العريضة:

يُظهر إعلانك لاستعلامات البحث ذات الصلة بكلمة البحث الرئيسية، حتى إذا لم تتطابق الكلمة بشكل كامل. يُعد هذا النوع مثاليًا للوصول إلى جمهور أوسع.

2. مطابقة العبارة:

يُعرض إعلانك إذا كانت استعلامات البحث تحتوي على كلمتك الرئيسية بنفس المعنى أو تتضمنها كجزء من العبارة. يُستخدم هذا النوع لاستهداف جمهور أكثر تحديدًا مع مرونة متوسطة.

3. المطابقة الدقيقة:

يُعرض إعلانك فقط عندما يتطابق استعلام البحث بشكل كامل مع معنى كلمتك الرئيسية. يُعتبر هذا النوع الأفضل للوصول إلى جمهور محدد للغاية.

أهمية اختيار نوع المطابقة:

اختيار نوع المطابقة المناسب يساعد في تحقيق التوازن بين الوصول الواسع واستهداف الجمهور بدقة، مع تقليل ظهور الإعلانات في نتائج البحث غير ذات الصلة.

3. الاستخدام الفعّال للكلمات المفتاحية السلبية

الكلمات المفتاحية السلبية هي أداة مهمة تساعدك على منع ظهور إعلاناتك لاستعلامات بحث غير ذات صلة. من خلال استبعاد هذه المصطلحات، يمكنك تحسين استهداف حملاتك وتقليل التكاليف غير الضرورية.

مثال عملي:

إذا كان بائع المجوهرات لا يبيع منتجات من علامة تجارية معينة مثل "تيفاني"، يمكنه إضافة هذه الكلمة ككلمة رئيسية سلبية لتجنب دفع تكاليف الإعلانات الناتجة عن عمليات البحث التي تتضمن هذه الكلمة.

أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية السلبية:

•  المطابقة العريضة السلبية: يمنع ظهور إعلانك إذا كان استعلام البحث يحتوي على كلمتك المفتاحية بأي ترتيب مع كلمات أخرى.
•  مطابقة العبارة السلبية: يمنع ظهور إعلانك إذا كان استعلام البحث يحتوي على كلمتك المفتاحية بنفس الترتيب الذي حددته.
• المطابقة الدقيقة السلبية: يمنع ظهور إعلانك فقط إذا كان استعلام البحث يتطابق تمامًا مع كلمتك المفتاحية.

نصيحة: احرص على اختيار النوع الأنسب من المطابقة للكلمات السلبية لتقليل ظهور إعلاناتك على عمليات بحث لا تحقق أهدافك الإعلانية.

4. دمج الكلمات المفتاحية في نص الإعلان وصفحات الهبوط

تُعد مدى صلة نص الإعلان وصفحة الهبوط بالكلمات المفتاحية المستهدفة عاملًا مهمًا لتحسين تصنيفات إعلانك وأدائه. زيادة الصلة بين هذه العناصر تساهم في تحسين جودة الإعلان وجذب المزيد من العملاء المستهدفين.

كيفية تحسين الصلة:

استخدم الكلمات المفتاحية المستهدفة في نص الإعلان وصفحات الهبوط. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية مثل "خواتم الخطوبة الماسية المزروعة في المختبر"، تأكد من تضمينها بشكل طبيعي في نص إعلانك وصفحة الهبوط المقابلة لتعكسها بدقة.

الإلهام والتحليل:

• للحصول على أفكار جديدة، يمكنك تحليل إعلانات منافسيك وصفحات الهبوط الخاصة بهم باستخدام أدوات مثل "سجل الإعلانات".
• أدخل كلمة رئيسية مرتبطة بحملتك (مثل "PPC") واختر البلد المستهدف.
• انقر على "بحث" لعرض أفضل الإعلانات المصنفة حسب كل نطاق شهريًا.
• استعرض المربعات الزرقاء لرؤية النصوص الإعلانية وصفحات الهبوط المرتبطة.

نصيحة: قم بتحليل تفاصيل هذه الإعلانات واستلهم منها لتحسين تصميم حملاتك وضمان ارتباط قوي بين كلماتك المفتاحية ونصوص الإعلانات وصفحات الهبوط.

إحصائيات مهمة حول البحث عن الكلمات المفتاحية 

• أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية: أكثر من 36% من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يخصصون الجزء الأكبر من وقتهم للبحث عن الكلمات المفتاحية.
• قياس الأداء: يُعد تصنيف الكلمات المفتاحية ثالث أهم معيار يستخدمه خبراء تحسين محركات البحث لتقييم فعالية الحملات.
• طول المحتوى والكلمات المفتاحية: المحتوى الذي يتجاوز 1500 كلمة والذي تنشره أفضل 10% من مواقع الويب يتضمن عادةً حوالي 7 كلمات المفتاحية في المتوسط.
• الاتجاه نحو الأتمتة: يخطط حوالي 4% من محترفي SEO لاستخدام تقنيات أتمتة البحث عن الكلمات المفتاحية خلال العام المقبل لتحسين الكفاءة.
• تأثير طول الكلمات المفتاحية: تحصل العبارات التي تتراوح بين 10 و15 كلمة على معدل نقرات أعلى بمقدار 1.76 مرة مقارنة بالكلمات المفتاحية المكونة من كلمة واحدة.

الأسئلة الشائعة حول الكلمات المفتاحية

كيف تُعرّف الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية هي المصطلحات الشائعة في مجالك التي يُحتمل أن يستخدمها الأشخاص عند البحث عن نشاط تجاري مثل نشاطك. تُعتبر الكلمات المفتاحية جوهر أي استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث (SEO)، حيث تهدف إلى جذب اهتمام المشترين المحتملين وتوجيههم إلى منتجاتك أو خدماتك.

يتطلب اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة إجراء بحث دقيق وتحديث مستمر لضمان فعاليتها وشيوع استخدامها. بالإضافة إلى ذلك، يُنصح بتحليل الكلمات التي يستخدمها منافسوك لتحديد استراتيجياتك الخاصة، سواء بتعديل طريقة استخدامها أو اختيار كلمات جديدة تمنحك ميزة تنافسية.

ما الفرق بين الكلمات المفتاحية والعبارات المفتاحية؟

إلى جانب الكلمات المفتاحية، هناك عبارات رئيسية وهي مصطلحات أطول تخدم نفس الغرض. على سبيل المثال: بدلًا من "سيارات مستعملة"، يمكنك استخدام "شراء سيارات مستعملة بضمان". هذه العبارات تساعد في تحسين التواصل العضوي، لكنها تتطلب اختيارًا دقيقًا لتحقيق التوازن بين الملاءمة والفعالية.

ما هو الامثلة على الكلمات المفتاحية؟

إذا كنت تدير شركة سيارات مستعملة، فإن كلماتك االمفتاحية قد تشمل:

• "سيارة مستعملة"
• "المركبات المستعملة"
• "ضمان السيارات"
• "خدمة السيارات"

مع ذلك، المنافسة على هذه الكلمات قد تكون شرسة. هنا تظهر أهمية التركيز على عرضك الفريد مثل تقديم ضمانات أطول أو توفير خيارات تمويل مرنة، واستخدام كلمات تعكس هذه العروض القيمة.

ما هي الكلمات المفتاحية في موقع الويب؟

الكلمات المفتاحية في موقع الويب هي المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون والتي يجب أن تظهر بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. مثلًا، إذا كنت تبيع فيتامينات تعزز المناعة، فالكلمات مثل "فيتامين سي" و"الزنك" ستكون أساسية.

يمكنك استخدام هذه الكلمات في:

• منشورات المدونة
• العناوين الرئيسية
• صفحات المنتجات وصفحات الهبوط

مثال: إذا كنت تبيع الحلوى وكتب المستخدم "حلوى" في محرك البحث، فإن وجود الكلمة مكررة وموظفة بذكاء في موقعك يزيد من فرص ظهوره في النتائج الأولى.

كيف تستخدم الكلمات المفتاحية بشكل فعّال؟

لا تعتمد نتائج بحث Google فقط على شعبية الكلمات المفتاحية، بل أيضًا على:

• جودة المحتوى
• تحديثه بانتظام
• تنظيمه بشكل جيد
• طوله مقارنة بمحتوى المنافسين

لتحقيق نتائج أفضل، يجب أن:

• تدمج الكلمات المفتاحية في العناوين والرؤوس.
• تستخدمها طبيعيًا في النصوص المكتوبة.
• تضيفها بجانب محتوى الفيديو.
• توظفها في محتوى طويل وغني بالمعلومات.

التوازن بين الاستخدام الواسع والدقة هو العامل الأهم. لذلك، يُنصح باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية للحصول على أفضل النتائج وتوجيه استراتيجيتك بكفاءة.

• اقرأ ايضا: كيفية إنشاء محتوي جذاب والنشر علي وسائل التواصل الاجتماعي (دليلك) 
• اقرأ ايضا: ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ أنواعه وأمثلة وكيفية القيام بذلك
• اقرأ ايضا: 55 أداة للتسويق الإلكتروني لا غنى عنها لمساعدتك على النمو

الخلاصة